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最强网文IP养成记:解密为何各大品牌“爱上”《全职高手》

时间:2019-05-30    作者:赵二把刀   来源:读娱公众号

投资大师巴菲特曾经说过,只有在潮水退去时,你才会知道谁一直在裸泳。但也正是退潮的时候,才会让真正有价值的内容脱颖而出……

对于网文IP而言,从最初的默默无闻,到被资本、行业和用户追捧,再到被质疑并进入相对冷静的阶段。如今,经过此前一轮的周期,真正优质网文IP的价值开始越发被认可。

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霸屏背后

网文IP界的“ Super Star”

叶修,很多人应该并不陌生,他虽然并非传统意义上的明星,但作为顶级网文《全职高手》的主角,早已成为了万千网友心目中的“ Super Star”。

而这,也让叶修的生日,不仅成为粉丝的节日,同时也成为行业、品牌的狂欢日——2019“荣耀之ye”叶修线下生日会如预料中的异常火爆。在阅文集团和美年达、麦当劳、旁氏、舒耐、清扬、伊利等叶修代言品牌的合力下,不仅上线了多家线下主题店,叶修形象及“ 0529 叶修生日快乐”字样还同步点亮了纽约时代广场、英国伦敦莱斯特广场、香港铜锣湾、上海花旗大厦、广州小蛮腰等全球多处地标大屏。

生日期间,在麦当劳全国 6 家门店打卡,还能够收获生日惊喜;而且,在叶修代言QQ阅读“荣耀会员”之后,QQ阅读为叶修及其粉丝挑选了 22 颗星星,作为给叶修的 22 岁生日礼物……

应该说,这不仅是叶修作为虚拟偶像的荣光,也是《全职高手》这一网文IP的高光时刻,更是阅文集团IP运营和开发的成果展现。

但对于整个IP产业而言,《全职高手》并不仅仅意味着超高的人气以及动漫、影视改编的前景,尤其,《全职高手》作为网文IP蕴含着巨大的商业价值,已经被各大品牌认可。就在 5 月生日霸屏之前,《全职高手》就又新增三家代言,叶修分别代言了QQ阅读“荣耀会员”、伊利每益添和酷狗耳机……

值得一提的是,从《全职高手》的品牌合作情况来看,以 2019 年为例,它正以平均每月新增一家以上的品牌跨界合作的速度,刷新网文IP的纪录,也使得《全职高手》成为了整个IP市场最璀璨的明珠之一。

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瓶颈和变化

网文IP的冰与火之歌

过去几年,网文IP市场迎来了最美好的时代,也陷入了争议的时代。

美好在于市场巨大,潜力无限。从“偏居一隅”到“万众瞩目”。数据显示,截至 2018 年底网络文学用户规模达到4. 32 亿,而基于庞大的用户群体,以及资本的大量流入,近些年通过打通影、漫、游全产业链的开发,网文IP也迎来了蓬勃发展的时期。

然而,横亘在强大需求与市场预期之间的一个相对黯淡的事实是,网文IP的有序、健康开发表现并不乐观。环视当下整个泛文娱市场,以网文IP为驱动的泛文娱市场在高速发展的同时,也不可避免带来了IP衍生开发质量参差不齐、专注短线开发、产业链协同性不强、变现模式单一等问题和不足——而这也使得网文IP市场进入一个相对冷静的阶段。

正所谓“大浪淘沙沉者为金”,在行业进入冷静期的节点,真正优质的网文IP的价值开始凸显,前面提到的《全职高手》就在这一轮的“冰与火”的洗礼中,成为整个IP市场的“掌上明珠”。

其实,载于起点中文网的小说《全职高手》早在 2014 年就已完本,只是伴随阅文集团这些年的持续开发,这一IP又变得炙手可热,而本存在于书中的主角叶修,以虚拟偶像的形式也成为了跨界营销的最佳媒介,品牌营销等商业价值也越来越被市场认可。

纵观它在内容上的IP开发,可以用“成绩斐然”来形容:动画第一季于 2017 年播出,获得当年二维国产动画播放量第一的好成绩,期间#全职高手#微博话题量更是高达14. 5 亿,播放量与口碑达到双丰收; 2018 年推出的动画特别篇开播首日轻松破亿。

除此之外,《全职高手》实体图书、手游、舞台剧、周边衍生品等多业态产品都受到了市场欢迎。据了解,由人气明星杨洋主演的《全职高手》改编剧已制作完毕,粉丝期盼已久的《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影已定档于今年 8 月 16 日正式上映。

一系列的开发操作,使得《全职高手》不仅成为蓬勃发展的国漫行业金字招牌,拥有强大的市场号召力;且在各大品牌的追逐之下,《全职高手》也打开了一扇更广阔的商业大门……

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