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“皮卡丘”公司经营之道:除了游戏,还播了22年动画

时间:2019-05-30    作者:Wind   来源:三文娱公众号

截至发稿,《大侦探皮卡丘》已在中国大陆上映 19 天,累计票房5. 82 亿。

尽管口碑两级分化,俗套的故事引来频频吐槽,但片子还是凭着皮卡丘的卖萌收获了不错的票房成绩。

皮卡丘的吸金能力不仅如此。

有报道称,任天堂法务部光皮卡丘的授权费,一个月就能挣个 10 亿美元(约合人民币 60 亿元)。

要追溯皮卡丘的诞生,就不得不提西田敦子。这个形象由他构思,杉森建所设计完成,首次登场是在Game boy平台游戏《精灵宝可梦红·绿》。

皮卡丘并没有在游戏中火起来,毕竟它不是最开始可选的 3 种宝可梦之一。它之所以能在全球蹿红,得益于《精灵宝可梦》系列动画片。

第一部《精灵宝可梦》电视动画从 1997 年 4 月 1 日开始播出,到现在已经播到了第六部,前后跨越了 22 年。

而皮卡丘背后的这家极具创意的角色IP公司——宝可梦公司(the pokemon company),更值得关注。

宝可梦公司于 1998 年 4 月由任天堂、Creatures、GAMEFREAK三家公司共同出资设立,初始资金 6000 万日元。起初公司名字为“宝可梦中心株式会社”(ポケモンセンター株式会社),到了 2000 年 10 月才更名为现在的“株式会社宝可梦”(株式会社ポケモン)。

根据 2018 年 2 月期(第 20 期)决算信息,宝可梦公司目前的总资产为 399 亿 4800 万日元,利润剩余资金为321. 57 亿日元。

上面提到的动画事业隶属于宝可梦公司的“影像业务”,下面就让我们以影像业务作为切入点来一步步窥探宝可梦公司的全貌。

影像业务是辅助宣传的重头戏

宝可梦公司的影像业务主要制作电视动画、电影、综艺节目等,而这些影像作品全都会在企划阶段,就开始与游戏、商品、联合宣传等业务展开联动,可谓是尽力把IP的价值发挥到极致,不过这也是推动游戏和周边商品的必要宣传手段。

下面我们来介绍一下各种节目的历史与目前的现状。

首先是把皮卡丘的名声打造成宝可梦招牌的电视动画。

上表为宝可梦电视动画的发展历程表。除去最新播出的《精灵宝可梦 太阳&月亮》,系列电视动画已播出了 946 集,在播出集数最多的日本动画片之中能占有一席之地。

然而这个长寿的电视动画并非一帆风顺,于 1997 年 12 月 16 日,《精灵宝可梦》的第 38 集“电脑战士3D龙”播出后,由于画面出现了让人体不适的强烈蓝红闪光,导致不少儿童引发光敏性癫痫而被送去医院,该事件给宝可梦系列动画带来了非常坏的影响。因为此事宝可梦动画还停播了一段时间。不过好在宝可梦具有独特魅力和强大生命力,在观众的热烈支持下,在 1998 年的 4 月份又开始了复播,这个本该经久不衰的系列动画才得以延续。

根据官方统计,截止至 2019 年 3 月底,目前已有 169 个国家和地区在播出《精灵宝可梦》系列电视动画。

说完电视动画,接下来说说电影。宝可梦系列电视动画播出以后,博得了众多人气,于是宝可梦公司想到在电视以外的平台来继续传播宝可梦文化,那便是电影。从 1998 年 7 月 18 日在日本上映的《剧场版精灵宝可梦超梦的逆袭》,到刚在 5 月 10 日在中国大陆上映的《大侦探皮卡丘》,宝可梦公司已经推出了 22 篇长篇电影。

从 2018 年开始宝可梦公司就会惯例推出一部长篇剧场版动画,票房成绩除了前两部以外,都趋于稳定。据官方统计,截止至今年 3 月底,剧场版第 1 部至第 21 部的日本总票房达到855. 1 亿日元,观看人数达 8008 万。

而在今年,宝可梦公司打破常规,与华纳、传奇影业合作,推出真人电影《大侦探皮卡丘》,成绩不用多说,十分可观。另外,第 22 部常规剧场版动画《剧场版精灵宝可梦 超梦的逆袭 EVOLUTION》将于 2019 年 7 月 12 日在日本上映。该作是第 1 部剧场版的翻拍版,与往常不同的是,该作不再采用2d动画,而是采用3d动画来制作。虽然这有炒冷饭的嫌疑,不过宝可梦粉丝会不会为此买账,依然是个未知数。

 最后,我们来说说影像业务的综艺节目。为迎合动画的播出,宝可梦公司还推出了综艺节目,这些节目已经成为了东京电视台的常规节目。

上表为宝可梦公司推出的综艺节目一览表。

除了上面这些综艺节目以外,宝可梦还在YouTube上推出“宝可梦 Kids TV”频带,目的是发布面向儿童的内容。

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