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抖音网红「是个鸡爪」的逆袭?

时间:2019-03-13    来源:小顾聊运营公众号

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个人成长

「只有努力是不够的」

顾顾:「是个鸡爪」红了后,你的心态和状态有没有什么变化?

许多多:如果不是公司BOSS给我空间,我不知道自己还能创造出一个三百万多粉丝的抖音号,发挥出这样的能量。现在其实也不算红,粉丝们关注我,就是因为内容。

我的变化就是会更自信了,以前自己挺自卑的。

顾顾:如何搞定这么多技能的,通过哪些方式加强能力?

许多多:只有努力肯定是不够的,方法特别重要。最重要的不是具体知识,而是获取知识去解决问题的方法。

我现在做事情会给自己定个目标,然后看如果我要到达这个目标,我需要去学点儿什么,搜集资料,尝试把它弄清楚,再评估为了达到想要的效果,值不值学习它所花费的时间和精力。

一般来说,之前把Adobe系列软件都掌握了,以后做视频里需要的其他软件也是同系列的,再接触就会顺手很多。

顾顾:有什么行业里的偶像?

许多多:我在行业里的偶像是papi酱。她刚刚拍视频的时候,我就在看。那时我大学还没毕业,根本没有想到自己以后也会做视频。

顾顾:现阶段最大的瓶颈是什么?

许多多:对我来说,最大的瓶颈是内容创作,现在是每天都更新一个小故事,我头发都快掉了,灵感会有枯竭的一天。

像我的第一份工作,做了两年,题材都被用光了,必须跳出来,做点新东西。

顾顾:对于新入行抖音做竖屏动画的同行,有没有什么建议?

许多多:一点小小心得,一定要有自己的想法。

刚开始我可能会用别人的音频去拍同款,去找一些旧段子,但是我肯定要有自己的创造力和对热点的把控能力,有目的去做这个账号的每一个阶段。要及时总结,提炼出能够快速去实现目标的方法。

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顾顾总结

怎么做出抖音竖屏动画大号?

1. 在抖音生态下,内容首先是竖屏短视频,其次是动画。

要先符合竖屏短视频的用户喜好,适用于竖屏短视频的内容逻辑,也同样适用于动画。比如人设鲜明、前1- 2 秒迅速抓人注意力等等。

2. 要有原创能力和热点把控力,善于结合平台的热门BGM、流行元素。

和「是个鸡爪」的主理人许多多沟通时,她一再强调“要有自己的想法”。的确,能从数据看出来,自从鸡爪内容增加了更多原创创意后,效果也突飞猛进。

3. 重视数据,不断总结验证,自我进化。找到用户增长点,快速聚焦,做系列化内容。

4. 善于利用二次元动漫的特质,提供一些现实世界无法进行的解决方案。

5. 企业要以孵化心态去做短视频动画,大胆启用年轻人,给足创作发挥空间。挑选出真正对动画充满热爱的人,才能日复一日坚持下来。

根据艾瑞咨询发布的《 2018 年中国动漫行业研究报告》, 2018 年动漫产业总产值突破 1500 亿元,泛二次元用户规模近3. 5 亿,在线动漫用户量达2. 19 亿。

今年 1 月初,腾讯动漫在力推竖屏“漫动画”,探索竖屏时代如何让漫画正在拥抱短视频。而早在 2017 年,在日本由Production I.G企划下就已经开始了竖屏动画的探索和实验。B站则在去年年底推出了 20 多部竖屏国漫。

像「是个鸡爪」这样直接诞生于短视频平台的原生动画,不同于“漫动画”,制作周期短,成本低,但经过网友人气检验和自我迭代能力的进化,已经网罗了一批忠实粉丝,也有了后续的延展可能性。

在鸡爪之前,抖音原生动画网红「狗哥杰克苏」,在抖音坐拥两百多万的粉丝,并进行了多渠道分发,在快手也同样收获两百多万的粉丝,成了全网知名的动画形象。

不过,无论是全网分发的「狗哥杰克苏」、抖音头部动漫大号「一禅小和尚」的变现探索来看,从带货上没有更好变现的方式,通过「狗哥杰克苏」的商品橱窗至淘宝店,售卖最好的商品是一对52. 1 元的情侣手机壳,月销量为 40 个。四千多万粉丝量级的一禅小和尚官方淘宝店售卖最好的产品是定价 68 元的摇头公仔,月销 523 个。

业界普遍认为动画IP变现方式在于内容变现以及IP授权。这一年,还会有更多基于短视频平台的原生动画网红浮出水面。去中心化的内容平台,轻量级动画的低成本快速试错的属性,给予了年轻人和动漫IP很大的成长可能性。如何从抖音动漫网红跨越圈层上升为动漫品牌IP,形成完整的商业化路径,这条路还需要继续探索。

微信公众号:小顾聊运营(ID:gugu9102)短视频行业自媒体。如果你在短视频领域内容运营变现有经验,欢迎加我微信 (个人微信:guchenyan)和我聊聊。

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