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抖音网红「是个鸡爪」的逆袭?

时间:2019-03-13    来源:小顾聊运营公众号

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高效工作成长

数据化运营思维 及时总结方法论

顾顾:「是个鸡爪」最近成长速度很快,你认为这和什么有关系?题材、画风、配音重要吗?

许多多:我的判断是题材很重要,我春节期间更新了一次熊孩子的视频,发现反响特别好,就持续做了熊孩子系列内容。

关于配音,刚开始我也没有太重视,用过机器声音,也用过自己的声音。但是后来发现这样做没有什么辨识度。为了增加辨识度,让别人听到这声音就知道这是鸡爪,就开始一直用自己的声音,做一些变声。

顾顾:内容的制作难度大吗?一期大概花多久时间?

许多多:刚开始做的时候除了寻找素材段子的时间,做动画大概会用三到四个小时。不过越往后时间越来越久,比较复杂的内容会用六到七个小时。因为需要不断提升画面品质和丰富度,不断优化它。但是也不能花费时间太久,就我自己一个人在做,做不过来。

顾顾:在开始做动画之前,你是怎么进行准备工作的?

许多多:我平常在公司工作时,会搜集一些资料,看看新闻,看粉丝的回复评论,回家看看笑话,一直酝酿这些想法。晚上写出来,录音也是在家里完成。第二天去工作的时候,先把音频处理好,剪辑好之后就开始画画。

我提前想好怎么摆放场景和人物,画完之后导出,放到PR里剪辑,合成导出。一天会完成一个到两个之间动画。我也不会多制作出太多,也完不成那么多。

这样不好的地方就是每到节假日,我还需要在家做动漫。好处就是我可以结合当下热点趋势去做内容。当天发布的内容,我会在下午三四点之前完成,四五点时,会看看微博和抖音上有没有什么当日热门,可以和视频结合的地方。然后撰写推广文案,五点半发。

平时会多刷抖音内容,观察数据平台,看自己的排名,以及上升比较快的抖音号。比如侦探类型特别火,我就在动画内容里尝试了一点带有侦探元素的东西,效果也不错。

最近看到有其他的动漫号也在做熊孩子的内容,我很有危机感,如果我停留在这儿,不在内容上再做更深的挖掘,可能我就停滞不前了。

顾顾:怎么保持更新的质量和效率?

许多多:这就像以前上学读书那会儿。玩儿的时候有人在学习,睡觉时有人还在学习。如果不督促自己,闲下来或者停下来,就会被落下。因为抖音有那么多专业的人在做,你要是不越来越好,停在那肯定会落后。

我做一段时间内容之后,就会把之前相对爆款的视频总结一下,看看他们有什么共性,然后再把共鸣拎出来,作为以后视频里一定会出现的东西。

不光是看自己的视频,或者是看同类型的动画,我还会看抖音上现在什么在火,即使真人的,比如李雪琴、毛毛姐,这类内容也有一些点可以用在自己的账号上,每次调整一下之后,数据就会好一些。

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动画题材的变现

「先立人设 再谈变现」

顾顾:据你观察,目前二次元动漫类变现方式有哪些?你们会着急变现吗?计划以什么方式变现?

许多多:现在的变现模式一般是广告加商品橱窗,我认为单纯动漫类型的帐号确实不太好变现。「是个鸡爪」也做过一些变现的尝试,参加抖音计划,接一点儿小广告,也带过自己公司的一些产品,但这种帐号带货能力确实不太强。

大家觉得你就是一个动画,对你并没有信任度,认为你不是一个真人。假的东西肯定是立不住的,像是娱乐圈很多明星,打造了一个不符合自己的人设之后,最后就崩了。

我的想法把它做成一个真人,即使不露脸,即使发动画内容,但她的性格和爱好都是真实的,她和粉丝之间交流,和大家产生的共鸣也是真实的。

我在漫画场景中埋了一些梗,这已经成为鸡爪帐号其中的标志了。这里面不光有一些热点事件、人物,比如“王思聪吃热狗”。还会渗透着我自己的喜好,比如把易烊千玺的海报贴在墙上,正在看的剧“知否”,我希望大家看到这些之后能感受到这是一个真实的人,并不是一个单纯的动漫角色。

我想把平常生活当中最真实的一面,放到动画里,和粉丝讨论,产生共鸣。

现在很多粉丝一看我的视频就会找彩蛋,在评论区讨论起来,我看到这些评论很开心。

当大家对鸡爪这个人有一个认知,会喜欢她,信任她,那时再做一些其他方式的变现。

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