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2个月获得百万粉丝 papi酱是如何做内容运营的?

时间:2016-01-18    来源:知家

最近已经听到不少人给我安利一个叫papi酱的女子,据说自称集美貌与才华与一身的papi酱,通过在微博 微信 B站等平台通过短视频录制台湾+东北话、搞怪上海话、英文等形式占领了微信,短短2个月获得了百万粉丝。特此做了一个深入的研究,今天跟大家聊聊一下火爆的papi酱是如何做好内容运营的?

papi酱2个月数据成果

从2015年9月29日开通微信公众号至今,共发布37篇图文消息,其中有9篇10W+文章。2016年1月5日发布的《papi酱的2016第一发|上海话+英语又来了》截止目前已经在公众号上收获43万+阅读,2000+点赞,669个赞赏;微博上也有过万转评,4万点赞。

除了公众账号与微博,papi酱的短视频在优酷上也广受好评。《papi酱 2015》共发布了27个短视频,累计总播放数达2065.3万,聚集了10.3万粉丝,评分更是高达9.3分。《[papi酱]2015年度十大烂片最专业点评》不仅在公众号上收获了10万+,在优酷视频上播放量达110万之多。

就连在较为小众的A站、B站上,papi酱的短视频也同样聚集了超高人气,每条短视频的点击量均破万。

寻找适合自己的内容定位

2012年4月13日开始发微博,这时的papi酱应该是正常的微博网友一枚。

主要发布内容不是搞笑图片就是喵:

内容运营 产品运营

在2015年7月papi酱发布了第一条短视频是关于吐槽郭敬明小时代4,转发从平常的20+直接增长300%,随后papi酱的内容形式,则主要以短视频为主。转发量保持在300+

内容运营 产品运营

在8月,跟闺蜜拍的自制剧情小短视频转发量实现了200%涨幅,这则短视频内容贴靠了暖暖这款女性热门游戏。视频场景化凸显了一个玩暖暖游戏走火入魔的现实版脑洞,获得了700+转发。

内容运营 产品运营

papi酱选定短视频形式后,基本发布的内容形式就较为稳定,都是小视频或者动图,纯文字+图片已经很少见了。

此时,papi酱面临最大的问题是:内容定位

日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评,从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及,而女性话题+娱乐圈八卦话题却引发了大量的关注为papi酱后续的内容选题奠定了很坚实的基础,很多网红在做内容也是经过很多轮的测试才最终找到了适合自己风格跟用户群的口味,所以作为运营的小伙伴们千万别盲目放弃测试呀!

内容运营 产品运营

真正让papi酱开始找到内容的调性是从这则视频开始,突破了2000+转发,这些明星的英文名,你知道多少?

 

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这个内容之所以能火分析主要由几个原因:

1.剧情有反转

2.内含王思聪 马云 习大大等热门人物

3.本身是微博热门段子话题,更换了短视频加上人物的表情演绎更生动形象 4,中式英文是屌丝们常爱交流的网络文化之一

乘胜追击,papi酱开始生产地方话混搭类的搞笑短视频,其中获得最好评也是最阅读量之最的是下面这则带着混搭的方言短视频,在腾讯获得了600万阅读,微博转发3万,并上了微博热搜,曝光上千万,这一视频内容为papi酱带来了上百万粉丝关注,她的语言神切换,犀利的视频吐槽很形象的展现了上海人不土不洋的现实场景,获得了一致好评,被这个视频安利的粉丝不在少数,很多网友表示从这里开始对papi酱路人转粉。

从这里开始papi酱已经完全找到了属于自己风格的视频内容。

她的微博也主要以短视频内容+自己的GIF动图展现为主,更新时间是2-3天。

且同步在微信开通个人账号,阅读量直飙10w+阅读 打赏超过800人

papi酱在找到适合自己的内容定位后陆续出炉的热门话题有:

《超实用的男性生存法则第1弹》

《超实用的男性生存法则第2弹》

《上海话+英语第3弹》

《台湾腔+东北话1、2、3弹》

《2015年末2016年的一发心灵鸡汤》

《吐槽恶棍天使》

《12月25日吐槽圣诞节》

《2分钟看清娱乐圈》

且在视频里不断的重复自己的定位:一个集才华与美貌一身的papi酱。

这些内容都获得很大的成功,对于用户来说也有非常明晰的定位,爱吐槽生活小事,腹黑,犀利言论,搞怪演技,有

颜值的逗比女神诞生了!

玩渠道:多平台发布多角度吸粉

现在做自媒体也好,做网红也罢,都已经开始明智的选择在多个平台发布内容

因为有好的内容所到之处无不收获俘获一批文思,成为到处能见的“网红”。

从最初的秒拍,到优酷,再到AB站,豆瓣、知乎、再到现在的微博、微信,papi酱都借靠自己的原创内容收纳了不少粉丝,瞬间成为全民讨论关注的逗比女神。现在能全平台做内容的可能也数不出几个,papi酱在新媒体领域的渠道布局也是亮点之一。

现在,多平台的内容分发趋势已经不可避免,对于内容创业者来说有更好的机会获得成功。今日头条、搜狐自媒体等多个平台都在大力扶持内容创业者。多个渠道的分发推荐,将会是未来很大的竞争力优势。

内容运营 产品运营

内容形式:用户更喜欢看短小视频!

人的认识方式的难易程度可以按照如下方式区分:

文字 < 声音 < 图片 < 视频

所以现在的视频内容相比单纯的图片、声音、文字是表达“意愿”更有效的方式。

而且随着4G网络的普适,wifi遍地,短视频已经成为我们更喜爱的展现形式。

我们可以看到真实地生活场景,更亲民更具有吸附力更有趣。

2015年的艾瑞统计,在中国使用最长的20个App中视频类占了7个,使用时长排在前10位的App中视频类占5个。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾在公开场合表示:“自媒体极有可能成为互联网视频划时代的全新的内容形式”。

包括央视名嘴张泉灵在上个月也表明看好的四种内容创业盈利模式中明确表明未来内容创业的最有竞争力的是:视频!越年轻的人越喜欢轻阅读,不用动脑子的内容。内容定位更偏向“喜剧”定位。枯燥的教程与纯粹的说教视频被超过50%的网友表示:很难坚持继续围观。 我下班就只想找个乐子而已!

2014年是短视频的大佬争霸年,“全民社会摇”“冰桶游戏”以及明星各种逗比小咖秀引发短视频内容秀高潮。所以papi酱的一夜爆红也并非意外和运气,从整个生态的角度来讲,papi将的蹿红甚至只是时间问题。

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